vivat donkeekong

Kampanye Kreatif

Lebih setahun silam seorang teman menjual pemutar MP3 miliknya. Proses jual-belinya tidak rumit dan tidak butuh banyak minuman keras untuk membuatnya cukup mabuk sehingga menjual alat itu dengan murah. Tapi saya mendapatkannya dengan harga yang menurut saya sangat murah untuk sebuah pemutar MP3 berkapasitas 30 GB.

Dibandingkan dengan iPod, harus diakui Nomad Jukebox, pemutar MP3 itu, lebih besar dan lebih berat. Bagi beberapa orang, cara pengoperasiannya pun tidak semudah sistem navigasi yang diciptakan secara cerdas oleh orang-orang di belakang iPod. Namun, bila Anda mencari pemutar MP3 yang dapat mengunduh lagu di setiap komputer yang Anda temui, seharusnya Anda melirik Nomad dan Creative Media Source. Berbeda dengan iTunes, Creative Media Source dapat mengunduh lagu di PC mana pun tanpa menghilangkan daftar lagu yang sebelumnya sudah ada dalam pemutar MP3 Anda.

Nomad Jukebox Zen NX yang saya miliki bukan tipe keluaran terbaru yang dibuat Creative. Sejatinya tipe ini adalah generasi kedua Nomad Zen dan sudah tidak lagi diproduksi Creative. Tipe ini diperkenalkan kepada dunia pada 2003 ketika iPod versi 30 GB (iPod generasi ketiga) masih menggunakan sistem docking untuk mengisi ulang baterainya. Sayangnya, promosi Nomad tidak dikaitkan dengan kampanye pemutar MP3 sebagai gaya hidup—suatu ide kampanye luar biasa yang selanjutnya dilakukan iPod di seluruh dunia dan diabadikan dalam poster siluet berlatar belakang warna-warni.

Bila dilihat berdasarkan sejarah, secara reputasi seharusnya Nomad di bawah merek Creative jauh lebih diuntungkan ketimbang iPod yang berasal dari Apple. Sejak 1989 Creative Technology Ltd. telah dikenal sebagai produsen Sound Blaster Sound Card, yakni peranti lunak pendukung PC yang bertugas memproduksi suara dari dalam komputer. Lewat peranti ini, belasan tahun silam saya juga sempat terkagun-kagum dengan kemampuan komputer seorang teman yang mampu memutar keping CD. Saat itu satu-satunya CD ROM yang dikenal bermerek Creative yang dilengkapi sepasang pengeras suara aktif bermerek sama.

Hingga saat ini Creative masih dikenal sebagai merek sound card terkemuka dan menjadi standar industri. Sekitar 70 persen dari semua sistem suara PC dibangun di sekitar Creative’s Sound Blaster Technology. Creative telah menjual lebih dari 100 juta produk Sound Blaster. Berbeda dengan merek Apple yang dikenal sebagai produsen perangkat komputer lengkap termasuk sistem operasinya, merek Creative jelas lebih dekat dalam urusan bunyi-bunyian. Namun, kembali lagi ke faktor promosi, Nomad tidak didukung kampanye yang luar biasa.

Satu-satunya hal luar biasa yang saya ketahui belakangan adalah tempat di mana merek Creative pertama kali diciptakan dan diproduksi. Pada 1981 dua pemuda ambisius mendirikan Creative Technology Ltd. di Singapura.

Meskipun pabrik induknya tetap berlokasi di Singapura, Creative juga membuka kantor di Amerika Serikat. Pada musim panas 1992 Creative Technology Ltd. terdaftar di Nasdaq Amerika Serikat dan menjadi perusahaan Singapura pertama yang terdaftar di bursa saham terbesar di Amerika itu. Selain sound card, CD ROM, pemutar MP3, dan pengeras suara, merek asal Negeri Singa ini juga dikenal sebagai produsen alat video musik interaktif, kibor berbasis Internet, serta web-cam.